Introduction

‍Google Analytics 4 (GA4) continue d'évoluer avec l'introduction de nouvelles fonctionnalités visant à améliorer l'expérience utilisateur et à offrir des insights plus profonds. Dans cet article, nous allons explorer les cinq nouveautés majeures annoncées par Google qui vont transformer la manière dont les marketeurs analysent leurs données et optimisent leurs campagnes.

1. Intégration des données publicitaires de tiers :GA4 permet désormais d'importer directement des données publicitaires de plateformes comme Pinterest, Reddit et Snap. Cela enrichit les rapports de performance en incluant des métriques telles que le coût des publicités, les clics et les impressions, ce qui facilite une analyse plus complète et inter-canaux.
2. Budgétisation inter-canaux :Une nouvelle fonctionnalité de budgétisation inter-canaux, actuellement en version bêta, offre des rapports de projections pour suivre la performance des médias et leur progression par rapport aux objectifs fixés, comme les revenus, à travers différents canaux.
3. Intégration avec Campaign Manager 360 :GA4 pourra bientôt importer des impressions agrégées depuis les comptes Campaign Manager 360 liés, améliorant ainsi la vue d'ensemble des performances publicitaires dans l'espace de travail dédié.
4. Moteur d'intelligence artificielle dédié :Un nouveau moteur d'IA sera intégré à GA4 pour identifier les modèles dans d'innombrables combinaisons de dimensions et de métriques, et les rapporter en langage clair, facilitant ainsi la compréhension et l'exploitation des données par les marketeurs.
5. Mesure sans cookies :GA4 supportera prochainement certaines API de Chrome Privacy Sandbox pour assurer une mesure efficace et le ciblage des audiences même sans l'utilisation de cookies tiers, répondant aux préoccupations croissantes en matière de confidentialité.

Conclusion

‍Ces nouvelles fonctionnalités de GA4 représentent des avancées significatives pour les marketeurs, offrant une meilleure intégration des données, une budgétisation plus efficace, et des insights plus intelligents grâce à l'IA. Alors que Google se prépare à désactiver Universal Analytics, ces mises à jour arrivent à point nommé pour aider les entreprises à naviguer dans un paysage numérique en constante évolution.